Le groupe de restauration italien Autogrill souhaitait renforcer la notoriété de son offre saisonnière et accroître le nombre de visites dans ses établissements. Pour y parvenir, l'équipe d'Autogrill a utilisé l'ensemble des formats publicitaires Waze avec un ciblage performant pendant les horaires d'ouverture des établissements.
Faire connaître les offres saisonnières
Autogrill souhaitait attirer l'attention sur ses offres saisonnières tout en augmentant les navigations vers ses 248 restaurants.
Exploiter pleinement les formats formats publicitaires Waze
Autogrill s'est associé à Waze pour promouvoir ses offres saisonnières à l'aide d'une combinaison de différents formats activés en permanence : Pins, Arrows et Search. Des formats Zero-Speed Takeover ont permis de compléter cette approche pendant les périodes promotionnelles. L'objectif était de toucher les conducteurs en leur indiquant qu'ils pouvaient profiter de l'offre immédiatement et de booster les visites dans les établissements.
Le digital peut vraiment stimuler les ventes en magasin, et la promotion géolocalisée devient la clé d'une stratégie marketing réussie. La plate-forme Waze s'est avérée efficace, à la fois pour donner de la visibilité aux restaurants de la marque, mais aussi pour inciter les conducteurs à s'y arrêter.
Elena Losito, CRM & Digital Transformation Leader
Les conducteurs choisissent automatiquement Autogrill
Grâce à une approche de diffusion permanente, Autogrill a généré 7,6 millions d'impressions sur Waze, ainsi que 28 000 navigations vers ses restaurants (soit le double de la valeur de référence dans la restauration rapide). L'efficacité des formats Waze a permis à Autogrill de promouvoir facilement ses offres saisonnières alléchantes auprès de ses clients.
