Étude de cas

Domex fait la promotion de ses produits sur la route des vacances grâce à Waze Ads

À Manille, lors de la Toussaint et du Jour des Morts, les routes sont bondées de vacanciers allant passer ces fêtes en famille. De nombreux conducteurs s'arrêtent à la recherche des toilettes propres sur leur trajet. Les responsables de Domex, une marque de produits de nettoyage, ont saisi l'importante opportunité marketing que représente ce pic d'activité. Au lieu de diffuser leurs traditionnels spots TV, ils se sont donc associés à Waze et à Shell pour permettre aux familles de découvrir leurs produits de nettoyage par elles-mêmes en transformant ces W.-C. publics redoutés en toilettes propres certifiées par Domex.

Une période de pointe sur les routes

La Toussaint et le Jour des Morts sont des périodes où le trafic atteint un pic à Manille. Les responsables de Domex cherchaient à mettre en avant leurs produits de nettoyage tout en facilitant le trajet des conducteurs. Ils espéraient booster la notoriété de leur marque en permettant aux utilisateurs de profiter de toilettes propres certifiées par Domex lors de leurs arrêts sur les aires d'autoroute.

Faciliter le trajet des vacanciers

Pour maximiser la visibilté de cette action marketing, les responsables de Domex ont décidé de toucher les familles lors de leurs déplacements à l'aide de Waze Ads au cours de ces vacances à fort trafic. Grâce à Waze, ils ont pu identifier les stations-service Shell sur les voies express les plus empruntées autour de Luçon, la plus grande île des Philippines. Ils ont ensuite nettoyé les W.-C. de ces aires en les transformant en toilettes certifiées par Domex. Les formats Zero-Speed Takeover diffusées sur Waze leur ont permis d'indiquer aux conducteurs quelles stations-service Shell disposaient de toilettes certifiées par Domex. Si un conducteur ressentait le besoin de faire un arrêt, il lui suffisait d'appuyer sur le bouton "Y aller", et Waze se chargeait de lui indiquer l'itinéraire vers ces toilettes. Une fois arrivé à la station-service, l'utilisateur pouvait découvrir des échantillons de produits Domex qu'il pouvait emporter pour les tester chez lui.

Plus de propreté pendant les trajets, plus de ventes pour Domex

Au cours de cette période de vacances, la campagne a permis de toucher environ la moitié (45 %) des Wazers à Manille et a généré 5 000 demandes d'itinéraire vers des toilettes certifiées par Domex. Résultats : les ventes hebdomadaires de produits de nettoyage Domex ont augmenté de 21 %. Grâce à leur partenariat avec Waze, les responsables de Domex ont pu exploiter tout le potentiel de cette période spéciale à Manille.

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Objectif

Améliorer la notoriété de la marque au cours d'une période de l'année où les utilisateurs voyagent beaucoup, tout en leur permettant de tester les produits de la marque

Méthode

Diffuser des formats Zero-Speed Takeover dans Waze pour générer des demandes d'itinéraire vers des toilettes certifiées par Domex

Résultats

45 % des Wazers touchés à Manille, ce qui a permis de générer 5 000 demandes d'itinéraire vers des toilettes certifiées par Domex et d'augmenter de 21 % le nombre de produits de nettoyage Domex vendus chaque semaine

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