Étude de cas

Florence Hardware se démarque sur un marché très concurrentiel grâce à des formats Waze

L'équipe de Florence Hardware sait à quel point le marché de la quincaillerie est concurrentiel. Cette entreprise locale, dont le magasin est situé à moins de trois kilomètres de grandes enseignes de bricolage, doit impérativement se démarquer de ses nombreux concurrents. Sa stratégie consiste à utiliser des formats Waze pour attirer les clients à proximité, en particulier ceux qui s'installent dans la ville, y compris les artisans, les bricoleurs et autres "acheteurs clés".

Des concurrents multiples

L'équipe de Florence Hardware voulait devenir la première destination à laquelle pensent les consommateurs locaux lorsqu'ils ont besoin de matériel de bricolage. Son principal objectif était donc de renforcer la notoriété de leur marque. L'équipe voulait que les consommateurs reconnaissent leur marque, et qu'ils sachent en quoi elle se différencie de ses concurrents et quelles sont ses spécialités. Elle souhaitait également booster les visites en magasin.

Toucher les conducteurs là où ils se trouvent

Pour atteindre ces objectifs, Florence Hardware a trouvé en Waze un partenaire efficace. La marque a utilisé des formats Pins et Search pour cibler les conducteurs à proximité et mettre en avant les produits en stock. L'objectif était de booster les visites en magasin, de renforcer la notoriété de la marque et de se démarquer des concurrents.

Nous avons explosé tous nos records en termes de fréquentation du magasin. Le marketing est une métrique concrète, car des clients viennent nous voir et nous disent 'Je vous ai trouvé sur Waze'. Si une personne nous trouve grâce à l'application, l'efficacité de Waze est incontestable.
Steven Swann, président de Florence Hardware

Plus de notoriété et plus de visites

Cette campagne a généré plus d'une navigation vers le magasin par jour lors du premier mois de diffusion sur la carte. En peu de temps, la marque Florence Hardware a réussi à sortir du lot dans le secteur ultraconcurrentiel du matériel de bricolage.

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Objectif

Booster la notoriété de la marque et les visites en magasin.

Méthode

L'entreprise a utilisé des formats Pins et Search pour toucher les conducteurs à proximité et mettre en avant les produits en stock.

Résultats

En moyenne mensuelle, la campagne a généré une navigation vers le magasin par jour peu de temps après son lancement.

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