Si vous devez louer une voiture pour une longue période, vous opterez probablement pour une marque dans laquelle vous pouvez avoir confiance. C'est pourquoi Volkswagen Italie a lancé un nouveau service de location partagée de longue durée, baptisé "2share", durant l'été 2019.
Promouvoir 2share
Volkswagen souhaitait faire connaître son nouveau service de location de longue durée, "2share". Pour ce faire, la marque a cherché à compléter sa campagne par réservation permanente sur Waze par une campagne sur Google Display & Video 360 afin de tirer parti de la couche de données disponible sur les formats programmatiques.
Collaborer avec Waze pour interagir avec les conducteurs
Volkswagen s'est tournée vers Waze pour faire connaître son offre "2share" et générer des visites auprès de ses concessionnaires. Waze a d'abord contribué à promouvoir les navigations grâce à une campagne par réservation. Ensuite, Waze a permis de sensibiliser des audiences spécifiques grâce à des formats programmatiques sur la carte Waze, et en appliquant un ciblage démographique et un remarketing aux utilisateurs qui ont visité le site Web de VW.
Cette campagne diffusée sur Waze par le biais de Display & Video 360 démontre la capacité à susciter l'engagement des utilisateurs dans différents domaines. Cela devrait constituer la bonne approche pour relever les défis auxquels VW fait face dans chaque contexte digital.
Fabio Di Giuseppe, directeur marketing de VW Italie
Une nouvelle façon de susciter l'engagement
Volkswagen a enregistré plus de 2 100 visites chez ses concessionnaires en diffusant des formats sur Waze. La campagne a permis à Volkswagen d'accéder à une audience très engagée, puisque 60 % des Wazers ayant cliqué sur l'annonce programmatique se sont rendus chez un concessionnaire Volkswagen. D'après les résultats impressionnants de la campagne Waze, il est clair que davantage de conducteurs se tourneront vers Volkswagen pour leurs besoins de location longue durée.
