Estudo de caso

3M se junta ao Waze para atrair compradores a varejistas parceiras na volta às aulas

A 3M é a marca inovadora por trás de vários produtos que ajudam os alunos na sala de aula. Reconhecendo uma grande oportunidade no período das compras de volta às aulas, a gigante americana fez uma parceria com o Waze para impulsionar o tráfego nas lojas e gerar reconhecimento dos produtos das marcas Post-it® e Scotch(™). A 3M contou com o Waze para influenciar motoristas a fazer as compras nas lojas de varejo que vendem os produtos da marca, incluindo a Target, a Walgreens e o Walmart. A campanha não se limitou a divulgar os produtos escolares da 3M, mas também incentivou visitas às lojas.

Preparando os materiais para o ano escolar

Para aproveitar o movimento do período de volta às aulas, a 3M decidiu aumentar o reconhecimento e as vendas nas lojas dos produtos Post-it® e Scotch™ em algumas das principais parceiras de varejo: a Walgreens, a Target e o Walmart.

Parceria nota dez com o Waze

A 3M usou anúncios no Waze para atrair os consumidores a essas varejistas durante o período de compras para a volta às aulas (as três primeiras semanas de agosto, nos EUA). Foram usados anúncios Takeover Velocidade Zero para divulgar a mensagem de volta às aulas da 3M e aumentar os deslocamentos, anúncios de pesquisa para ajudar os consumidores a encontrar as lojas dos parceiros e anúncios de Pin destacar os locais onde os produtos estavam à venda.

A parceria com o Waze foi fundamental para o sucesso da nossa campanha on-line to off-line de volta às aulas, que atraiu os consumidores às lojas e aumentou o reconhecimento da marca.
Jeni Wallraff, marketing de compras da 3M

A melhor da sala

No decorrer da campanha de volta às aulas, que usou uma combinação de Takeovers Velocidade Zero, Pins e pesquisa no Waze, a 3M alcançou 3,7 milhões de usuários, recebeu 29,8 milhões de impressões e gerou 50 mil deslocamentos até os pontos de venda. Graças à ajuda decisiva do Waze, a 3M foi aprovada com louvor na temporada de volta às aulas.

Primeiros passos

O objetivo

Aumentar o reconhecimento dos produtos da 3M e as visitas às lojas durante as compras de volta às aulas.

A abordagem

Parceria com o Waze para lançar anúncios Takeover, de Pin e de pesquisa para divulgar a mensagem e gerar deslocamentos.

Os resultados

3,7 milhões de usuários alcançados, com 29,8 milhões de impressões e 501 mil visitas às lojas que vendem produtos da 3M.

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