Estudo de caso

Campanha premiada Going Gold no Waze ajuda na conscientização sobre câncer infantil

O programa Going Gold da Dunkin' é uma iniciativa premiada de conscientização e arrecadação de recursos para pequenos guerreiros que não se abalam nem com as maiores adversidades: crianças que lutam contra o câncer. A Dunkin' se juntou ao Waze para alcançar milhões de motoristas dos EUA e criou um verdadeiro mapa da mina, com Pins dourados indicando as lojas da marca. A empresa também lançou o pacote de voz especial Going Gold, que trazia orientações de navegação com as vozes das crianças em tratamento contra o câncer. Com essa iniciativa, os Wazers puderam ouvir a voz dessas crianças diariamente no app e participar da campanha de conscientização durante os trajetos de rotina.

Graças a essas integrações criativas com o Waze, a campanha foi reconhecida pelo prêmio IAC (Competição de publicidade na Internet, na sigla em inglês) nas categorias Melhor ativismo e Melhor locução.

Conscientização sobre os pequenos guerreiros

A Dunkin' e a Joy in Childhood Foundation queriam realizar uma campanha de conscientização sobre o câncer infantil na comunidade do Waze. As duas entidades também esperavam arrecadar fundos para levar as crianças a dez acampamentos no país especializados em divertir jovens pacientes.

Mapa do Waze se torna um mapa da mina

O Waze fez uma parceria com a Dunkin' para criar um mapa da mina e oferecer aos Wazers a chance de fazer o download de um pacote de voz especial com orientações de navegação gravadas por crianças em tratamento contra o câncer.

Para cada download desse pacote em setembro, mês de conscientização sobre o câncer infantil, a Dunkin' fez doações para a Joy in Childhood Foundation até atingir a quantia de US$100 mil. Além disso, as lojas da Dunkin' foram marcadas com Pins dourados no mapa do Waze, já que essa é a cor que simboliza o apoio ao combate do câncer infantil há mais de 20 anos.

Amei a ideia de colocar Pins dourados no mapa. O Waze é onipresente, e poder interagir com os motoristas foi uma oportunidade especial. Minhas expectativas foram superadas em termos do número de pessoas que participaram, fizeram o download e ativaram o pacote de voz. Além disso, conseguimos provocar muitas discussões sobre a importância da nossa causa nas redes sociais, e as pessoas reconheceram isso. Foi um programa excelente, e mal posso esperar para torná-lo ainda maior no ano que vem.
Kari McHugh, diretora executiva da Joy in Childhood Foundation e da marca Dunkin'

Alcançar motoristas e espalhar a alegria

A campanha arrecadou US$100 mil para a entidade Joy in Childhood Foundation. Houve quase 474 mil downloads do pacote de voz. Os usuários usaram as vozes personalizadas mais de 1,2 milhão de vezes, representando mais de 840 mil horas de direção. Graças à atuação dedicada da Dunkin' e do grande alcance do Waze, a Joy in Childhood Foundation conseguiu trazer um sorriso para o rosto de pequenos pacientes em todo o país.

Primeiros passos

O objetivo

Conscientizar sobre o câncer infantil e arrecadar fundos para crianças em tratamento.

A abordagem

Criação do mapa dourado para os Wazers e do pacote de voz Change Voice, que trazia orientações de navegação com vozes de crianças em tratamento contra o câncer.

Os resultados

Arrecadação de US$100 mil para a Joy in Childhood Foundation e mais de 474 mil downloads do pacote de voz Change Voice.

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