Estudo de caso

GTMA faz parceria com Waze para ajudar estudantes de passagem a encontrar moradia acessível

Em uma região populosa como a Filadélfia, todos os anos há estudantes em busca de habitação. Mas, como você pode imaginar, o mercado está saturado com muita demanda e muitas opções de moradia. Assim, fica difícil para alguns complexos imobiliários se destacarem.

A premiada agência de marketing digital GTMA está sempre preparando seus clientes do setor de imóveis para o sucesso, oferecendo as ferramentas e estratégias necessárias para gerar reconhecimento e atrair locatários. Com isso em mente, a GTMA passou a exibir os anúncios desses clientes no Waze para dar a eles uma maneira acessível e fácil de gerar impressões e permitir que se destacassem em mercados abarrotados usando a segmentação hiperlocal. A equipe da agência publicitária descobriu que complexos residenciais para estudantes na Filadélfia, como o View at Montgomery e o Vantage, podiam se beneficiar muito da publicidade no mapa do Waze.

Ajudar estudantes universitários a encontrar o apartamento dos sonhos

Os clientes imobiliários da GTMA queriam alcançar estudantes que estivessem buscando moradia. Ao aumentar a visibilidade desses clientes no mapa do Waze para um público-alvo que estivesse nas imediações dos complexos, especificamente para impulsionar o reconhecimento durante a época de orientações e nos fins de semana de visitas dos pais, foi possível gerar mais exposição com eficiência.

Colocar os clientes no mapa

Para gerar mais exposição aos estudantes procurando habitação, a GTMA usou Pins de marca e anúncios de pesquisa no mapa do Waze para divulgar o View at Montgomery e o Vantage na Filadélfia. Com essa combinação de formatos, esses complexos habitacionais conseguiram se destacar em um mercado denso e saturado entre os motoristas que usam o Waze para dirigir no dia a dia.

Com o Waze, as métricas são claras. Os clientes conseguem ver as navegações, pesquisas e locais salvos nos relatórios e perceber imediatamente que essas informações são muito significativas. Se considerarmos as métricas por si só, acho que o Waze é excelente.
Christian Swanson, diretor de estratégia de mídia da GTMA

Pequeno investimento, grandes resultados

Em apenas alguns meses, uma propriedade gerou 1.184 navegações com o mapa do Waze. Uma outra conseguiu 2.517 navegações. E sabe qual é a melhor parte? Ambos os complexos habitacionais investiram apenas algumas centenas de dólares nas campanhas, ou seja, um custo por navegação de apenas US$ 0,16 e US$ 0,12, respectivamente. Com a ajuda do Waze, a GTMA ofereceu aos clientes a exposição e os resultados com ótimo custo-benefício que eles queriam.

Primeiros passos

O objetivo

Aumentar de maneira acessível e eficaz a exposição a estudantes que estão de passagem e procuram moradia.

A abordagem

Parceria com o Waze para promover a publicidade de complexos de apartamentos com anúncios de pesquisa e Pins no mapa.

Os resultados

Dois clientes imobiliários geraram 1.184 e 2.517 navegações, a um custo por navegação de US$ 0,16 e US$ 0,12, respectivamente.

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