Estudo de caso

A Toyota complementou a campanha tradicional de mídia externa com anúncios digitais no Waze

Quem mora na cidade precisa do carro certo para enfrentar os cenários urbanos, e a Toyota sabe disso. É por esse motivo que a gigante do mercado automotivo fez parceria com o Waze para promover os dois modelos da marca com uma pegada mais urbana: o Yaris e o Aygo. A campanha veiculou anúncios no mapa do Waze, segmentando motoristas perto de outdoors da marca para aumentar o reconhecimento, avaliar o engajamento e atrair tráfego para as concessionárias.

Lançar campanhas e testar o impacto delas

O principal objetivo da Toyota era promover os dois veículos urbanos da marca, o Yaris e o Aygo. Além disso, a empresa queria avaliar o impacto de complementar a estratégia tradicional de outdoors com anúncios do Waze.

Combinando campanhas tradicionais com ferramentas digitais

A campanha da Toyota usou recursos do Waze como Pins, pesquisa e Takeovers Velocidade Zero para espelhar a campanha de mídia externa da marca no meio digital com a intenção de gerar e avaliar o engajamento. A campanha segmentou motoristas cujo trajeto incluía os outdoors de promoção dos modelos Yaris e Aygo, impulsionando o engajamento, o recall do anúncio e as navegações até as lojas. Em seguida, a Toyota criou um grupo de controle e um grupo de teste para demonstrar que a combinação dos outdoors tradicionais com a tecnologia do Waze Ads teve um impacto no alcance e no recall do anúncio.

O Waze faz a diferença

Essa campanha gerou 4,3 milhões de impressões entre os 2,2 milhões de Wazers alcançados, resultando em mais de 5 mil navegações até as concessionárias da Toyota. A Toyota encontrou a resposta: a combinação da campanha de mídia externa com o Waze Ads ajudou a montadora a alcançar um número maior de motoristas de modo mais eficiente.

Primeiros passos

Objetivo

Promover os modelos Yaris e Aygo e avaliar o impacto da combinação de outdoors com o Waze Ads.

Abordagem

Parceria com o Waze para espelhar a campanha de mídia externa no meio digital e uso de grupos teste/controle para avaliar o impacto dessa campanha.

Resultados

2,2 milhões de Wazers alcançados, gerando 4,3 milhões de impressões e 5 mil navegações até as concessionárias.

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