Red Roof Inn

Les hôtels Red Roof boostent le nombre de réservations de dernière minute.

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Objectif

Increase the number of bookings by re-routing Wazers to a nearby Red Roof location

Méthode

Campagne nationale ciblant les voyageurs sur la route

Formats

Branded Pins
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Pays

États-Unis
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Durée de la campagne

Août - Décembre 2015

Descriptif de la campagne

Red Roof, importante chaîne américaine d'hôtels, a été pionnière dans l'utilisation de tactiques marketing novatrices visant à toucher les automobilistes en déplacement. L'équipe de Red Roof a vu en Waze une opportunité unique d'augmenter le nombre de leurs réservations en ciblant les voyageurs fatigués, à la recherche d'un hébergement de dernière minute.

Le partenariat entre Red Roof et Waze a été bénéfique aussi bien pour les voyageurs que pour Red Roof. Tous ont pu profiter de cette solution innovante.

Marina, McDonald's Directrice marketing de Red Roof

Mise en œuvre de la campagne

La marque Red Roof a lancé sa campagne en août 2015, en indiquant simplement qu'elle était prête à accueillir les conducteurs qui avaient besoin de "lever le pied" pendant un trajet. Des Pin's représentant la marque permettaient au voyageur d'identifier les établissements Red Roof. Lorsqu'il appuyait sur le Pin's, l'utilisateur pouvait découvrir le message de la campagne et directement lancer l'itinéraire vers l'hôtel.

La campagne a enregistré des taux d'interaction exceptionnels par rapport au benchmark. En outre, un plan d'optimisation avec test de nouveaux messages publicitaires a été mis en place, ce qui a permis d'obtenir des résultats encore meilleurs.

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