Hola

Creo que es asi:

En waze (la app), en el icono de la izq, Enviar ubicación, favoritos (antes guardar su negocio en favoritos), escoger el favorito a compartir, mas opciones de envió, aparecerá una lista de aplicaciones puede escoger Mensajes y ahí aparecerá algo asi: http://waze.to/xxxxxxxxx esa dirección es la que ud debe usar en su pagina web, cuando alguien de clic en ese enlace se abrirá el waze si esta instalado, sino abre el navegador,